지난 5월 28일, GS칼텍스 Kixx와 이화여대 경영전략학회(DECK)가 공동으로 진행한 산학협력 프로젝트가 성공적으로 마무리되었습니다. 본 프로젝트는 기존 3040세대 남성이 주 소비자였던 GS칼텍스의 윤활유 브랜드 Kixx의 타깃층을 MZ세대, 즉 20대와 30대 잠재 고객으로 확장하고, 브랜드 가치를 견인할 수 있는 새로운 브랜드 커뮤니케이션 전략을 마련하기 위해 진행되었는데요.

 

바로 지금, Kixx와 함께 프로젝트의 자세한 내용과 최종 발표식 현장 스케치까지 살펴보도록 하겠습니다!

 

 

GS칼텍스 Kixx-이화여대 DECK 산학협력 프로젝트

 

잠재 수요층인 MZ세대를 타깃으로 다양한 소통 전략을 펼치는 정유업계 내에서 GS칼텍스 Kixx가 나아가야 할 커뮤니케이션 전략 방안을 찾기 위해 진행된 본 산학협력프로젝트는 「Young Target 대상 Kixx 브랜드 커뮤니케이션 방안 수립」이라는 과제 아래 지난 2024년 4월 29일부터 5월 28일까지, 약 한 달간 진행되었습니다. 

 

 

특히 본 프로젝트는 이화여자대학교 경영전략학회 DECK의 제안을 통해 진행되었는데요. DECK은 ‘Dive into DECK, Take the Lead’라는 비전 아래 창의적인 여성 경영 인재로 거듭나기 위해 끊임없는 발전을 추구하는 이화여대 대표 경영전략학회입니다. GS SHOP, LG전자 등 국내 유수의 기업과 함께 다양한 프로젝트를 수행한 바 있죠.

 

이화여대 DECK는 한 팀당 4~5명으로 이뤄진 4명의 팀을 구성, SNS의 장점을 활용하여 젊은 타깃층과의 커뮤니케이션을 증대하는 것을 주요 목표로 두고, GS칼텍스 Kixx의 요청과 피드백에 맞춰 Kixx 브랜드 커뮤니케이션 전략 및 실행방안을 준비했습니다. 그리고 한 달의 여정 끝에 지난 5월 28일, GS칼텍스 본사에서 최종 발표식의 시간을 가졌습니다. 

 

 

Kixx-DECK 산학협력 프로젝트 최종 발표식의 현장!  

5월 28일 GS칼텍스 본사에서 진행된 산학협력 프로젝트 최종 발표식에는 GS칼텍스 Chemical＆Lube 본부장을 비롯한 여러 평가위원, 이화여대 경영전략학회 DECK 학회원들이 참석하였으며, 각 팀의 프로젝트 결과 발표와 질의응답 세션으로 구성되었습니다.

 

 

각 팀은 트렌드에 맞는 채널 활성화를 위한 운영 전략을 제시하였으며, Kixx에 대한 높은 이해도를 바탕으로 창의적이고 차별화된 콘텐츠를 선보였습니다. 여러 항목을 종합적으로 취합하여 가장 높은 점수를 얻은 1팀에게 ‘대상’을 수여했습니다. 또, 2팀을 ‘최우수상’으로 선정하여 수상한 모든 팀에게 상패와 상장을 전달하는 시간을 가졌습니다.

 

 

본 산학협력 프로젝트를 통해 취합된 이화여대 경영전략학회의 아이디어를 통해 젊은 층이 Kixx 브랜드를 새롭게 경험할 수 있는 기회를 넓힐 수 있을 것으로 기대됩니다. 아울러 Kixx는 본 산학협력 프로젝트의 경험을 밑거름 삼아, 앞으로도 대학생들에게 기업 실무 경험을 제공하고, 우수한 미래 인재들의 사회 진출을 독려할 수 있는 다양한 기회를 모색해 나갈 예정입니다. 

 

GS칼텍스 Kixx, 그리고 이화여대 경영전략학회 DECK의 행보를 함께 응원해 주시기를 바랍니다!