매년 7월 11일은 세계 인구의 날입니다. UN이 지정한 이 날은 전 세계 인구 문제, 성평등, 가족 구조 변화, 보건 등 인류 공동의 과제에 대해 다시 생각해보는 계기를 제공합니다. 최근에는 자동차 브랜드들 역시 이런 사회적 이슈에 공감하며 자신들만의 언어로 문제 해결에 동참하는 캠페인을 진행하곤 하는데요.

 

오늘 킥스라이프에서는 사회적 가치를 실현하며 의미 있는 변화를 만들어가는 대표적인 자동차 브랜드 캠페인들을 자세히 살펴보겠습니다. 🤝

 

🔖 사회적 메시지 자동차 브랜드 캠페인, 세 줄 요약 ✅ 현대자동차그룹의 ‘힐스 온 휠스’ 캠페인은 아동학대 피해 아동을 위한 이동형 심리 상담 공간으로 큰 반향을 일으켰어요. ✅ 볼보코리아는 저출산 문제 해결을 위해 ‘패밀리 세이프티’ 캠페인을 통해 부모와 아이의 안전한 동행을 지원하고 있어요. ✅ 자동차 브랜드의 사회적 캠페인은 단순한 마케팅을 넘어 실질적인 사회 변화를 이끌어내며 브랜드 가치를 높이는 핵심 전략으로 자리 잡고 있어요.

 

🍀상처받은 아이들을 위한 움직이는 희망, 현대자동차그룹 ‘힐스 온 휠스’ 캠페인  

 

현대자동차그룹이 진행한 ‘힐스 온 휠스(Heals on Wheels)’ 캠페인은 자동차 브랜드가 사회적 책임을 어떻게 실현할 수 있는지를 보여주는 대표적인 사례입니다. 이 캠페인의 핵심은 아동학대 피해 아동들의 심리적 회복을 돕기 위해 특별히 개발된 ‘아이케어카(iCAREcar)’라는 이동형 심리 상담 공간입니다.

 

‘아이케어카’는 단순한 차량이 아닙니다. 차량 내부에는 대형 디스플레이가 설치되어 있어 아동들과의 원활한 소통을 돕고, 전문 상담사가 아이들의 마음을 치유할 수 있는 안전하고 편안한 공간으로 설계되었죠.

 

가장 눈에 띄는 기술은 다중화자 분리형 AI 음성인식 기술(SSR: Smart Sound Recognition)을 적용한 상담 전용 애플리케이션입니다. 이 기술을 통해 상담사와 아동의 대화를 정확히 분석하고 기록할 수 있어 보다 효율적이고 체계적인 상담이 가능합니다.

 

또한 뇌파 기반 스트레스 측정 기술을 활용한 이어셋을 통해 아동의 심리 상태를 객관적으로 파악할 수 있습니다. 이는 상담사가 아동의 감정 변화를 실시간으로 모니터링하며 맞춤형 치료 접근법을 적용할 수 있도록 돕습니다. 나아가 몰입형 디스플레이(Immersive Display) 기술을 통해 아이들이 우주 여행과 같은 가상 체험을 하며 스트레스를 해소하고 긍정적인 감정을 회복할 수 있도록 지원하기도 합니다.

 

현대자동차그룹은 이 같은 아이케어카의 기술을 한눈에 볼 수 있는 캠페인 영상을 공개하기도 했습니다. 캠페인 영상에서는 안락한 실내 공간에서 아이와 상담사가 눈을 맞추며 자연스럽게 대화하는 모습부터, 애플리케이션을 활용한 체계적인 상담 과정, 그리고 아이가 가상 우주 여행을 경험하며 즐거워하는 모습까지 세심하게 담아냈는데요. 이러한 장면들은 아이케어카를 통한 효율적이고 따뜻한 상담 환경을 조명하며, 이 캠페인이 가진 선한 영향력을 감동적으로 전달했습니다.

 

또한 놀라운 점은 아이케어카가 단순한 시연용이 아닌 실제 현장에서 활용되는 실용적인 솔루션이라는 사실입니다. 완성된 아이케어카는 글로벌 아동권리 전문 NGO 굿네이버스에 기증되어 실제 현장에 투입되었으며, 가정방문 상담 및 학대 피해 아동의 심리 치유를 위해 활발히 운영될 예정됩니다.

 

아울러 이 캠페인은 전 세계적인 관심과 공감을 이끌어냈습니다. 캠페인 영상은 전 세계적으로 높은 조회수를 기록했으며, 단순한 홍보 효과를 넘어 아동학대 문제에 대한 사회적 관심을 크게 높였습니다. 현대자동차그룹은 이를 통해 자동차 브랜드로서 사회적 약자를 보호하고 치유하는 역할을 할 수 있음을 증명했습니다.

 

👨‍👩‍👧‍👦 저출산 시대의 따뜻한 동행, 볼보코리아 ‘패밀리 세이프티’ 캠페인 

 

볼보코리아가 한국보육진흥원과 함께 진행한 ‘패밀리 세이프티(Family Safety) 캠페인’은 국내 저출산 문제라는 심각한 사회적 이슈를 정면으로 다룬 의미 있는 시도입니다. 이 자동차 브랜드 캠페인은 단순히 차량의 안전성을 강조하는 것을 넘어, 부모와 아이가 함께 행복한 사회를 만들어가자는 메시지를 담고 있죠.

 

참고로 볼보는 오랫동안 ‘안전’을 브랜드의 핵심 가치로 내세워온 자동차 브랜드입니다. 이번 캠페인에서는 물리적 안전을 넘어 가족의 정서적 안전과 사회적 안전망까지 고려한 종합적인 접근을 보여주었습니다. 특히 저출산 문제로 고민하는 부모들에게 볼보가 가족의 든든한 파트너가 되겠다는 약속을 전달하고 있습니다.

 

패밀리 세이프티 캠페인의 특징은 실질적인 지원과 함께 진행된다는 점입니다. 단순한 광고성 메시지에 그치지 않고, 한국보육진흥원과의 협력을 통해 육아 가정에 실제적인 도움을 제공하고 있는데요.

 

대표적인 사례로 볼보코리아는 전국 10곳의 육아종합지원센터(경기 안산시, 안양시, 용인시, 부산광역시, 부산 기장군, 서울 광진구, 서대문구, 인천광역시, 제주특별자치도, 충남 천안시)에서 가족 친화 프로그램을 운영했습니다. 예비 부모와 영유아 가족의 양육 역량 강화를 위해 스칸디맘 & 대디(Scandi Mom&Daddy)로 대표되는 스웨덴식 육아법과 부모와 아이가 함께하는 놀이법 교육을 제공하며, 긍정 육아 가치 확산에 앞장서기도 했죠.

 

또한, 주목할 점은 남성의 육아 참여를 적극 지원하는 다양한 활동입니다. 볼보코리아는 ‘아빠 육아 휴직 권장’ 온라인 콘텐츠를 제작·보급하고, 남자 화장실에 기저귀 갈이대를 설치하는 등 남성 양육자들이 자유롭게 육아에 참여할 수 있는 환경 조성에 힘쓰겠다고 밝힌 바 있습니다.

 

아울러 볼보가 브랜드 핵심 가치로 내세우는 ‘안전’을 육아 영역까지 확장하여, 올바른 카시트 활용법을 알려주는 교통안전 영상을 제작해 전국 어린이집을 통해 각 가정에 배포하겠다고 밝히기도 했는데요. 이는 자동차 브랜드가 사회적 책임을 다하는 진정성 있는 방식이라고 할 수 있습니다.

 

👩🏻 여성의 권리 신장을 응원하는 글로벌 메시지, 닛산 ‘#SheDrives 캠페인’

 

2016년까지만 해도 사우디아라비아는 세계에서 유일하게 여성이 운전을 할 수 없는 국가였습니다. 남성 위주의 폐쇄적인 사회 분위기 속에서 형성된 문화였는데요. 하지만 사우디아라비아 여성들의 지속적인 개혁 의지 표현과 사회 구조를 개선하려는 국가 내부 상황이 맞물려, 2017년 드디어 여성의 운전과 면허 취득을 허용한다는 역사적인 왕령이 발표되었습니다.

 

그리고 이후 여성 운전이 허용되자 닛산이 진행한 ‘#SheDrives 캠페인’은 자동차 브랜드가 어떻게 역사적 순간에 의미 있는 메시지를 전달할 수 있는지를 보여준 감동적인 사례입니다. 이 캠페인은 단순한 마케팅을 넘어 여성의 권리 신장과 성평등이라는 중요한 사회적 가치를 지지하는 강력한 메시지를 담았습니다.

 

닛산의 접근 방식은 매우 혁신적이었습니다. 여성 운전자들을 위한 특별한 ‘GRL(GIRL)’ 번호판을 제작하고, 사우디아라비아 여성들에게 넓은 주차장과 운전 연습을 할 수 있는 차량을 제공했습니다. 또 인상적인 부분은 깜짝 운전 강사로 그들의 남자 가족을 섭외한 것이었습니다. 아버지, 남편, 아들들이 직접 여성 가족구성원에게 운전을 가르치는 모습을 통해 가족의 지지와 사랑을 강조했습니다.

 

또한 관련된 모든 영상에 #SheDrives(그녀가 운전한다) 해시태그를 달았고, 사우디아라비아 남성들에게도 같은 해시태그를 통해 여성들에 대한 지지를 보여달라고 요청했습니다.

 

이 자동차 브랜드 캠페인의 가장 인상적인 부분은 문화적 감수성과 존중이 바탕이 된 접근 방식이었습니다. 닛산은 서구적 관점을 강요하지 않고, 사우디 문화 내에서 여성의 권리 확장이 갖는 의미를 섬세하게 포착했죠. 특히 가족 구성원들이 여성의 운전을 지지하고 축하하는 모습을 통해, 변화가 갈등이 아닌 화합 속에서 이루어질 수 있음을 보여주었습니다.

 

이 캠페인의 성과는 놀라웠습니다. 많은 사우디 남성들이 영상을 시청했고, 캠페인은 전 세계적으로 큰 반향을 일으켰죠. 여성의 운전을 반대하던 많은 사우디 남성들이 #SheDrives 해시태그를 통해 여성들의 권리에 대해 관심을 갖게 되었고, 더욱 적극적으로 사우디 여성들을 응원하기 시작했습니다.

 

이처럼 사회적 가치를 담은 자동차 브랜드 캠페인들은 단순한 제품 홍보를 넘어 브랜드의 철학과 가치관을 명확히 드러내는 중요한 소통 도구로 자리 잡고 있습니다. 💬 소비자들은 이제 제품의 성능이나 가격뿐만 아니라 브랜드가 추구하는 가치와 사회적 책임에도 큰 관심을 보이고 있기 때문입니다.

 

또한 이러한 캠페인들은 자동차 브랜드의 차별화에도 중요한 역할을 합니다. 기술적 사양이나 디자인만으로는 한계가 있는 브랜드 차별화를 사회적 가치와 철학을 통해 실현할 수 있기 때문입니다. 소비자들은 비슷한 성능의 차량 중에서 자신의 가치관과 맞는 브랜드를 선택하는 경우가 많아지고 있습니다.

 

무엇보다 중요한 것은 이러한 캠페인들이 실제로 사회에 긍정적인 변화를 만들어내고 있다는 점입니다. △현대자동차그룹의 아동학대 피해 아동 지원 △볼보코리아의 저출산 문제 해결 노력 △닛산의 여성 권리 신장 지지 등은 모두 실질적인 사회적 영향을 미치고 있습니다.

 

결론적으로, 사회적 메시지를 담은 자동차 브랜드 캠페인은 이제 선택이 아닌 필수가 되었습니다. 브랜드의 사회적 책임을 다하면서 동시에 소비자들과의 깊은 유대감을 형성할 수 있는 이러한 캠페인들은 앞으로 자동차 업계의 중요한 트렌드로 자리 잡을 것입니다. 💡

 

차량을 구매할 때도 이제는 단순히 성능과 가격만 비교하는 것이 아니라, 해당 브랜드가 추구하는 가치와 사회적 기여도 함께 고려해보는 것이 어떨까요? 우리의 선택이 더 나은 사회를 만들어가는 데 기여할 수 있다면, 그것만큼 의미 있는 일은 없을 것입니다. 😊