윤활유의 부재로 인한 디스토피아를 AI를 통해 그려낸 Kixx의 ‘The World Without Lubricants’
바이오 기반 윤활유와 데이터센터용 액침냉각유 등을 잇따라 출시하며 업계를 선도하고 있는 Kixx가 새로운 글로벌 캠페인 영상 ‘윤활유 없는 세상(The World Without Lubricants)’을 공식 유튜브 채널을 통해 공개했습니다!
Kixx의 이번 글로벌 캠페인 영상이 더욱 특별한 이유는, 영상부터 음악까지 영상의 모든 요소를 AI(Artificial Intelligence, 인공지능)로 제작했기 때문입니다. 일반적으로 영상은 촬영을 하거나 컴퓨터 그래픽으로 제작합니다. 하지만, Kixx는 소비자와의 커뮤니케이션에서도 변화하는 트렌드에 빠르게 대응하기 위해 이번 캠페인 영상 제작에 AI라는 최첨단 기술을 도입했습니다. 영상부터 음악까지 영상의 모든 요소가 AI로 제작되었죠.
이 영상은 AI에게 ‘세상에서 갑자기 윤활유가 사라진다면?’이라는 질문을 던지면서 시작합니다. 그리고 윤활유의 부재가 초래하는 디스토피아적 세계관을 강렬한 비주얼로 그려내며, 대한민국 No.1 윤활유*인 Kixx가 마찰 없고 원활한 사회를 유지하는 데 필수적인 역할을 수행하고 있음을 AI의 시각을 통해 효과적으로 전달하고 있습니다.
* ‘대한민국 퍼스트브랜드 대상’ 윤활유 부문 8년 연속 수상
알고 보면 더 흥미롭다! Kixx 글로벌 캠페인 영상 관람 포인트
① AI 제작방식으로 시각적 즐거움과 제작 효율성을 동시에 극대화!
엔진 과열 및 폭발, 버려진 기계∙장비들, 황폐화된 사회를 사실적으로 담아낸 영상 전반부
이번 캠페인 영상에서 Kixx는 ‘윤활유가 갑자기 사라진 세상’이라는 실제로는 존재하지 않는 세상을 구현했습니다. 특히 인간의 상상력만으로는 구현에 한계가 있는 ‘사회가 황폐화되는 과정’을 AI로 섬세하게 구현함으로써 신선한 충격과 시각적인 즐거움을 선사합니다.
영상 제작에는 Luma, Gen 3 등 최신 생성형 AI 프로그램이 활용되었습니다. 뿐만 아니라 이미지를 또 다른 이미지로 변형시키는 ‘모핑(morphing)’ 기법, 하나의 소스를 기준으로 AI가 새로운 이미지를 생성해내는 ‘디포럼(deforum) 기능 등 다양한 AI 영상 편집 방식을 적용해 영상의 퀄리티를 높였습니다. 또, 영상 전체의 분위기를 극대화해주는 광고 음악도 AI를 통해 제작했죠.
이 같은 AI 제작 방식은 소비자에게 영상의 메시지를 더욱 몰입감 있게 전하는 한편, 기존의 영상 제작 방식 대비 제작 기간을 줄여 효율성을 높이는 데 도움이 되었습니다.
② 우리의 삶에 윤활유가 필요한 이유! 윤활유 ‘부재’와 ‘존재’가 주는 극명한 대비
Kixx의 이번 글로벌 캠페인 영상은 일반적인 광고 영상들이 주는 긍정적인 이미지와는 달리, 부정적이고 파격적인 비주얼을 보여주는 것이 특징입니다. 윤활유가 ‘부재’하는 세상과 ‘존재’하는 세상의 극명한 대비를 통해 윤활유의 역할을 강조하지요.
윤활유의 부재로 폭발하고 버려지는 기계와 장비들
본 영상은 시작부터 ‘갑자기 윤활유가 사라진다’는 비현실적 상황을 제시하며 시청자들의 이목을 집중시킵니다. 윤활유가 사라지자 잘 작동하고 있던 자동차와 굴삭기, 비행기, 선박 등의 기계 부품들이 과도한 마찰로 인해 부서지고 과열되며, 폭발하기에 이릅니다. 폭발하거나 고장 난 수많은 자동차와 기계들은 결국 고철이 되어 버려졌고, 세상은 황폐화됐으며, 냉각 시스템이 마비된 디지털 데이터센터까지 폭발하면서 온 사회는 빠른 속도로 혼돈에 빠집니다.
이렇게 영상 전반부 내내 이어지는 디스토피아적 세계관을 통해, 우리는 일상의 필수적인 모든 기계들이 윤활유 없이는 작동할 수 없음을 알 수 있습니다.
황폐해진 세상으로 떨어지는 윤활유 한방울과 되돌아온 일상
그리고 영상의 후반부, 한방울의 윤활유가 등장하면서 분위기가 전환됩니다. 황폐해진 세상에 윤활유 한방울이 떨어지고 사회 곳곳으로 퍼지면서 세상이 바뀌어 가는 것입니다. 모든 것이 원활하게 작동하고, 활기를 되찾게 되죠. 도로에는 자동차가 달리고, 산업 현장의 기계들이 매끄럽게 작동하며, 높은 건물 사이사이를 걷는 사람들이 평범한 일상을 되찾으면서 영상은 마무리됩니다.
이를 통해 우리는 일상을 원활하게 유지하는 데 있어 윤활유가 얼마나 중요한 역할을 하는지 알 수 있습니다.
우리 사회의 숨은 영웅, Kixx
사회 곳곳에서 필수적인 역할을 수행하고 있는 Kixx 윤활유
혹시 영상의 전반, 곳곳에 숨어 있는 Kixx의 로고는 발견하셨나요? 이번 영상에서 Kixx는 자동차 엔진은 물론 각종 기계 장치 속 보이지 않는 곳에서 제 기능을 다하고 있는 Kixx 윤활유의 특징을 보여주기 위해서 브랜드 로고를 영상 전면에 적극적으로 드러냈습니다. 도심 속 건물, 공장, 다리, 엔진 등 다양한 구조물 및 장비에 융합된 Kixx를 화려한 영상미를 통해 보여줌으로써, 우리 사회에 필수적인 윤활유의 역할과 Kixx의 브랜드 이미지를 강렬하게 각인시키고 있습니다.
Kixx는 여러분의 일상과 미래에 언제나 함께합니다.
AI와 윤활유에는 공통점이 있습니다. 바로, AI와 윤활유 모두 ‘우리 사회를 더 원활하고 효율적으로 만드는 데 기여한다’는 가치를 지니고 있다는 점입니다.
새로운 글로벌 캠페인 영상을 통해 AI와 윤활유의 혁신적인 만남을 이끌어 낸 Kixx! Kixx는 이번 캠페인을 통하여 전세계 소비자와 윤활유 업계에 미래지향적인 브랜드 가치를 전달하고, 윤활유 업계를 선도하는 브랜드로서 그 입지를 공고히 할 계획입니다. 또한, 소비자에게 양질의 제품 및 서비스, 다채로운 고객 경험을 선사하기 위한 혁신적인 방법을 지속적으로 모색해 나갈 것입니다.
여러분의 일상과 미래에 언제나 Kixx! Kixx의 다양한 영상 콘텐츠는 Kixx의 공식 글로벌 유튜브 채널에서 확인할 수 있습니다.
